平面设计的定义

从事过玩具设计、三维空间设计、网页设计、插画设计与广告类设计.而如今公司主攻品牌,因为过去所有经验大部分都能用于品牌设计当中。除了三维之外，我过去大部分设计的形式都是平面,但其实三维设计最后也是以平面形式呈现.这已经是10年前的事情,当时会有一个专门的效果图工序，就是平面部分，据闻现在都剥离出来,由效果图公司专门做。

这个工序首先渲染出三维角度的主体（素材）,再做排版、布局、装饰、润色等设计,所以本质上也算平面设计.2019年10月开始我花了足足一年时间完成《现代设计简史》这个视频系列,讲述现代设计发展的整个框架与脉络，而设计史是拿着放大镜不断放大看的过程,里面的内容可以不断细分且具体化，拆分出诸多内容,比方大家看到的【大师列传】就是对人物进一步的细化观察.这些年在了解知识与分享知识的过程中可谓获益无穷,不管是对设计的认识还是技法,其中眼界提升这一点尤为重要。

想做出入流的设计,就是只看好的设计,而设计史里全都是好的设计.不然不会被收录下来向后世传递,过程中你不但看到,还能从故事中清楚设计者的理念与创作背景.久而久之,出手的成功率就越来越高,因为设计师的眼界高低决定了作品水平高低。

首先,我们先来搞清楚平面设计的定义

梦回大唐

其实同一个学科,同一件事情,在大众与专业领域的语境是不同的,比方我给老一辈亲戚介绍工作时,会说：品牌设计.亲戚一般的反应会问是不是做名片的,因为在他们的认识经验中,设计师普遍都是在小街小巷广告制作门店工作的,所以有时候他们会自信的总结：那就是广告设计嘛。

广告设计在他们眼中就是做名片的,而随着社会经济发展,品牌设计已经成为一种更全面更顶层的服务活动,但这些在大众层面是不形成有意识感知的,他们需要一种更直接的理解,所以就会将熟悉的概念进行套用.跟我们学语言一样,一些读不出来的音,就会采用已掌握的语言中的音素替代,比方香港同胞有时候会将“是不是”说成“细不细”,因为“是”在粤语中发音就是普通话“细”的发音.这些名称的归纳,本质上是方便向第三方“传播”与“说明”,或者“探讨”,这样才能表示我们聊的是同一回事。

有很多人类活动，其实迟迟都没有标准称谓,比方我们之前聊过的“人体工程学”。远在古希腊时期的医生就有意识的考虑“人体工程”,设计做手术时候的座椅高低，器材放置的位置,器材的尺寸大小等，虽然那时候可能“医生”与“手术”这样的名词也并不存在。

如果纵观人类历史发展,平面设计其实是设计领域中最早的“设计活动”之一，可以从有了“类纸张”物体后算起.因为把文字，图案与装饰纹样以某种目的安排在一起就是平面设计的基本内容.公元前3000年前两河流域的苏美尔人在泥板上刻画的文字符号（the Sumerian pictographic tablet），还有公元前1400年左右中国商周两代的青铜纹理都能视为人类最早期的平面设计。

但那时候的人们不会这样认为，因为连设计的概念也不存在.转折点发生在有了纸张及印刷术后,这些技术的雏形都恰好来自中国,东汉时候（公元1世纪）蔡伦造纸,而唐代时期（公元8世纪-9世纪左右）民间则发明出“雕版印刷术”,所以现存世界上最早的印刷品是中国唐代公元868年印刷的《金刚经》。

这是一个纸本手卷,从右往左读,篇幅不长,但其中包括了插图、文本、标题等内容,其实已经具备了平面设计几乎全部要素。关于“雕版印刷术”具体是什么,还有印刷相关的发展我们会放在后面的内容里讲述。平面设计这种人类活动,从有了这本《金刚经》开始具有划时代意义。

随后又有了北宋毕昇发明的“活字印刷术”,再然后就到了公元15世纪德国古腾堡发明的“金属活字印刷术”,而我们的《平面列传》系列故事,从那个时刻正式展开.“装饰设计”与“装潢艺术”“平面设计”的英文是“Graphic design”,这个词是由美国设计师威廉·艾迪逊·德威金（William Addison Dwiggins）在1922年提出来,目的是为了描述他所从事的设计活动内容。当时帅气的威廉从事的工作主要是字体与书籍装帧设计,他的这个名词在当时并没有获得美国人及国际设计界的采纳。

欧美普遍习惯用“装饰艺术”来归纳,因为他们普遍认为”设计“等同”装饰“.那个时候强烈反对装饰的“现代主义”才仅仅从包豪斯、风格派一类思潮中萌生,不成气候。1930年代的中国地区,尤其上海,设计活动也发展出一定规模，那时候国人将”平面设计“,比如绘制插图广告，做产品包装等活动描述为”装潢艺术“。

因为“潢“一词在中国古代有”装裱“一类的含义，所以都是根据各自地域文化的一种翻译，这个时期国际上的平面设计主要有几种流派在不同地区发展与探索，比方德国的 “现代主义”、荷兰的“风格派“，俄罗斯的”构成主义“,法国与美国为主的“装饰艺术运动“、瑞士的”瑞士平面设计“等等.这些运动思潮与代表作品在我们后面的故事中都将会陆续登场。