电商详情页设计的基础知识

很多初次接触网页设计的小伙伴不知道如何才能设计出一个完美的网页，今天小编为新手小伙伴带来了电商详情页设计的基础知识。想要设计一个优秀的产品细节页面，应该遵循以下核心设计策略:

①注重视觉营销服务，通过视觉提升整体导购环境质量和感官体验。

②注重商品品牌和品质的塑造是建立消费者信任的基础。无论什么样的商品详情页，建立信任都是消除用户购物顾虑的关键因素。

③注重商品和服务的体验和保障。在网购场景中，商品和服务密不可分。

④注意营销技巧的合理运用，无论是促销工具还是价格工具，核心都是吸引消费者的注意力，最大限度地影响消费者的心理。

⑤注意人机交互。无论是浏览、分享、下载、收藏、加入购物车还是直接购买，都要让这些工具方便地出现在消费者的视野中，让他们随时随地进行基于场景的高频互动操作。

设计要素

在商品详情页的购物场景下，各种关键要素最有效、最合理的规划设计是实施核心设计策略的第一步。基于常见商品详情页，主要包括品牌要素、商品要素、服务要素、营销要素、互动要素。

①品牌元素。不仅仅是指某商品所属的某个品牌，而是指商品详情页面上显示的品牌特征，包括商家的信用等级、商家认证资格、服务评价和评级状态、商品质量等。

②商品要素。包括标题、图片、价格、库存、功效、技术、品牌、质量、使用场景等。商品元素是细节页面设计过程中的核心元素，通过展示商品元素的各种信息，向消费者传达商品的价值。

商品要素的各种信息需要在整个商品详情页上进行合理的排版和排版，让消费者从简单到深刻，从不信任到购买兴趣去理解商品，从而逐渐影响消费者对商品的认知。

③服务要素。服务至上与商品要素密切相关，是商品详情页面的重要组成部分，是建立消费者购物信任的关键。无论是实体商品还是虚拟商品，在电子商务平台的销售过程中都必须伴随着丰富而优质的销售服务。通过让消费者感知销售服务的质量和便利性，可以提高他们购买商品的决策信心。

④营销要素。主要指商品的促销活动和优惠政策，以及商品的各种相关推荐等营销要素。常见的营销要素包括促销信息、促销标签、优惠信息、返利、奖励、礼品等。

⑤互动元素。主要是指商品详情页面浏览过程中提供给消费者进行人机交互的功能要素。

■收集商品，消费者可以在个人中心收集商品，未来在某个场景下有可能购买。

■关注商品是比收集商品更高端的互动，消费者可以通过关注商品获得商品的销售趋势。比如:商品降价、优惠折扣、商品库存等。

■分享商品，主要来自购买的消费者。作为这类对商品质量和功效有最直接了解的消费者，主动分享的价值远高于通过营销手段刻意实现的分享过程。

首屏设计

进入产品详情页面时，消费者只愿意关注第一个屏幕上的信息几秒钟，几秒钟内就可能出现关键判断，从而决定是否继续浏览更多的屏幕内容。因此，首屏的体验设计至关重要，需要对首屏的复制信息和图片显示进行优化和合理设计。虽然不同电商、不同商品类别的消费者在第一屏关注的信息不同。然而，就设计策略而言，它们的共同点如下:

①专注。通过高品质的产品图形、知名品牌信息或品牌亮点，第一时间抓住消费者的注意力。

②场景化。第一屏的信息内容要描述一个商品的核心场景。比如功效、质量、合适的场景设计都会暗示这是消费者想要的。

③性价比。要把商品的价值传递给消费者，关键是不要通过低价策略去关注性价比。

④营销策略。第一屏，强化商品的重点卖点，刺激消费欲望。在第一屏信息展示效果中，图片的效果远大于文字本身，恰当的口号比直白的描述更好。对于第一屏显示的商品规格信息中的文案，应避免使用过于专业、普通用户难以理解的文字。

设计电商产品详情页，首先要明确设计目标，遵循核心设计策略，然后根据常用的五大要素进行合理的规划设计，最后做好首屏的体验设计。