如何写好H5文案

世上的文字承载着信息，它们帮助我们了解周围的世界。但是可惜的是，大部分的人都不喜欢阅读。

对于设计师来说，我们的共同目标应该是让阅读变得更加的简单，帮助人们更好地了解并感受这个世界。H5受限于尺寸小的问题，展现的内容十分有限。

另一方面，互联网广告面临着比传统平面广告更为复杂的展现环境以及受众更低卷入程度的阅读，从而导致了互联网广告在吸引用户注意力上比传统广告更为困难。

有研究表明：在网络环境下，用户投入到一则广告上的关注时间平均不超过2秒钟，短短的两秒钟，用户能够阅读到的文字少之又少。

在我们通常的认知里，文案应该是运营而不是设计师最终负责的范畴，但作为设计师，我们应该了解的是，既然出现在我的设计稿上，就起码要先过自己这关。

文案绝不是在比赛写作文，字数越多越好。

很多时候运营更擅长对业务指标把关，并不看重从用户体验的维度去把关。

所以，出现在自己设计稿上的文案，我们一定要与文案多进行沟通，给页面文字做减法。

对于文案内容来说，由于个人语言习惯，以及出稿子时思路和心情不同，文案很难从始至终保持一致、不出差错。

所以在定稿交付开发前，根据统一的文案设计整理，重新对文案检查一遍是很有必要的。

我们还需从以下几个方面考虑文案：

发现文案 

怎么让人看到这些文字呢？这主要是视觉层的问题。如果你想要强化它们，就请考虑文字所在的空间大小，如果是占据整个屏幕作为大标题使用，已经要精简而明确。

如果是页面中普通的介绍性文字，那要考虑字数，文字内容一定要简练。还有以下几点需要注意：文字大小，字体，颜色，留白。

文字内容容易理解 

避免文案内容太“文艺“，容易让用户不理解产品想表达的内容。

还需要尽可能的专业，比如文案中使用准确的数据，但同时还要避免过于生硬，不能出现用户感觉读说明书一样缺少情感化。

用户阅读感受 

用户体验终究是一种对产品和服务，感性的认知和经历。

所以需要从最终的感受来检查页面文案。文案内容提供安全感，控制感，信息对称，提供必要信息，让用户有明确的预期。

不贪心，只选最重要的内容，信息量不宜过多。什么都想说的广告最终结果只有一个，就是所有信息都淹没了，消费者什么信息都没有接收到，对于H5尤其如此。 

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