作者：无私向斑马
2023-10-05 00:09:55 众所周知，火星时代办校20多年来，共开设有影视、游戏、UI和室内四大专业方向。每个方向都有自己的技术技巧，应对不同的工作岗位及工作任务。今天给大家分享一组案例展示，来自火星时代UXD全链路设计大师班的学员作业，一套品牌VI设计展示，附带作业点评。
不看不知道，原来看来并不起眼的小小logo，背后竟有如此高深的专业知识。还是那句话：看得懂的同学，学起来会比没学过的更快进入创作状态；看不懂也没关系，这些知识点都是来火星会学到的，只要你敢学，老师就敢教！
整个作业展示分为品牌标志、标准规范、延展物料等板块，一起来看一下吧。
PS：本文出现品牌仅为展示作业效果，如有不妥请私信小编处理~
老师点评
这是一套“鲜果派”品牌VI设计全案。作品内容对于品牌的调性传递清晰，字体与主色选择合理,设计调性准确统一。整个设计对于细节的把控非常严谨；在内容上采用了偏活泼的表现手法，让整个作品充满了活力。
logo设计使用了插画的风格，让品牌调性偏于活泼；logo中的字体设计，重心平衡，设计规整，排版也很有形式感。
品牌延展制作的内容能够符合行业需求，其中用到的辅助图案生动形象，自成套系。在包装设计中，使用了两边镂空的设计，可以很好地展示产品，包装的正面使用了对应产品的插画，整体的气质非常匹配。
品牌标志
01 图案释义
鲜果派是一个专业化时尚精品水果连锁超市。
标志部分采用了当下广受年轻人喜爱的吉祥物的表现形式，吉祥物共有三个，均是:柠檬男孩、西瓜女孩、芒果宝宝。其中柠檬男孩作为主要品牌标识，突出鲜果派品牌主打年轻的,活力的品牌含义，同时也体现出产品是幼儿可以无忧食用的至高品质。
以柔和的线条，模仿手绘风格的手法来表现，配合圆角形式的英文摆放在标志上方。简洁可爱。体现出品牌时尚，年轻的风格。
02 字体设计
字体是在方正经黑简体的基础上加以改革。
原本方正的“口”字部分设计为正圆形，“横竖”的顶端部分都以圆角形式表现，部分“点”元素也改为了心形展现。为了配合矩形表现形式，加入圆角英文填补空缺，与标志图案配合展现可根据情况保留或取消。
此字体的表现形式颇受现代年轻人喜爱。也可与三个吉祥物随意搭配使用。时尚，可爱，年轻具有活力，也符合鲜果派的品牌定位。
03 标准制图
标志作为企业视觉形象识别系统中最重要的识别元素，应用范围极为广泛，因此在实际应用中保证标志的规范使用显得尤为重要。为避免在各种材质制作时(特别是立体材质),标志出现造型与精度上的误差，维护企业视觉形象统一性,特制作以下制图规范：
04 网格制图
下图为网格制图规范，用于标识在各种传播途径进行放大、缩小等。其他尺寸严格按照该比例延展。此正方形为基本计量单位“X”。
企业全称中文字体是视觉识别的核心内容之一，其组合应用的范围非常广泛。为保证标志与标准字等基本项目元素的权威性与识别性,在相互组合应用时，应保持一定的空间关系，避免形态上的相互冲突。本案例所列的组合方式在实施应用时，不得擅自变更为其它形式。
05 最小尺寸
为了更加清晰有效地传播品牌标识，品牌标识周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间为限制区域。限制区域内不得出现任何的文字、符号和其他元素。
06 标志组合
标志中英文字体与组合是鲜果派视觉识别的核心内容之一，其组合应用的范围非常广泛。为保证标志与标准字等基本项目元素的权威性与识别性，在相互组合应用时，应保持一定的空间关系，避免形态上的相互冲突。本案例所列的组合方式在实施应用时，不得擅自变更为其它形式。
07 安全空间
为确保品牌标志可以在所有应用场景中被清晰识别，标志周围需预留一定的安全不可侵犯区域，当标志尺寸被缩放使用时，安全区域大小随之等比缩放。
不可侵犯范围内不应有任何文字、图形、视像元素、线条或者图片。
在鲜果派品牌的品牌标志中，限制区域的宽度为标识总高度的1/4。当标识尺寸改变时，限制区域大小随之改变。
08 错误示范
为了保障标志的清晰展示与品牌形象的可辨性，本页展示了在使用中可能出现的常见错误应用，请在推广使用中避免。
标志规范
为确保品牌标识能够清晰可辨，务必严格控制背景色的亮度。因此在方案中，需要展示品牌标识在不同灰色背景上的应用情况，使用时可以参考本色板判断有色背景下标识的应用范围。
01 标志颜色规范
鲜果派品牌标识按照颜色可以分为全色品牌标识、单色品牌标识、反白品牌标识。
①全色品牌标识
全色品牌标识分为专色版本、四色版本、多媒体版本三个版本。适用所有的传播材料，请尽量使用该版本的品牌标识。
②单色品牌品牌标识
单色黑用于传真等物料，以及适用于制作受到工艺限制时使用。专色金或银色品牌标识可用于烫金、烫银或印金、印银等特殊工艺。
③反白品牌标识
反白品牌标识一般在品牌色、黑色、银色或明度较低的图片背景上使用，其他背景颜色的反白视情况而定。
物料展示
除了以上设计规范外，设计师还需做出常见的物料展示效果。包括但不限于：包装设计、官网、周边、海报和名片等等。
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