作者：无私向斑马
2023-10-05 13:51:36 在刚结束不久的东京奥运会上，安踏作为中国代表团领奖服赞助商着实 “出了一把风头”，李宁、特步等运动品牌也分别给予了赛事赞助。奥运赛场上中国健儿捷报频传，赛场外国民体育消费热情奔涌而出，各类运动品牌的门店排起长龙，销量迎来一波高潮。
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细心的你会发现，随着国潮的崛起，以李宁、安踏为代表的中国品牌开始发力，势如破竹，以中国文化为设计灵感，混搭年轻、潮流元素，让其融会贯通，实现功能与潮流的新时尚。
在国潮和奥运氛围的双重加持下，国货运动品牌百花齐放，销量一路猛增。2021上半年，安踏集团总营收228亿元人民币，同比上涨55.5%；2021上半年，李宁营收101.97亿元人民币，同比上升65%。
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不单单是国潮运动品牌门店，如今，越来越多实体店玩出竞争力、新花样，探索出了实体店发展新路，属于“实体店的春天”正在大步地走来！
实体店崛起10大信号
一、“新税种”即将实施，电商哭了、实体店笑了
为了进一步推动《电商法》的落实，监管部门在2021年3月15日正式出台了新的监管办法，其中明确规定只要是年交易金额达到10万元的电商，都要依法履行纳税义务，并且强调了对于网络店铺经营者的信息完善等制度。这一新政出台背后最大的受益者就是实体店。一旦这一政策开始实施，进入电商行业的成本越来越高，实体店与网店的差距也会进一步缩小。
再加上，国家近期相继出台多项法律法规，规定了一些电商的不光彩行为，包括“大数据杀熟”、《反垄断法》、对平台的经营者提供补贴优惠的限制，一定程度上缓解了部分实体店的压力，也对一些电商不正当竞争的行为起到了一定约束的作用。
二、“全民健身计划”的发布、民族意识的觉醒，国产运动等品牌遇史诗级机遇
此外，国务院近日发布的全民健身计划也将会促进体育产业渗透率持续提升，中国体育运动各品牌还有很大的成长空间。
随着中国体育用品业进入新的发展周期，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。体育产业的整体发展以及体育服务等产业链其他环节的发展，也将带动体育用品总量规模的进一步增长。根据美国等发达国家体育用品市场规模占整体体育产业30%的比例估计，2025年，中国体育用品行业的市场规模也将超过1.5万亿元。
众多中国体育运动品牌纷纷计划开展品牌升级与规划，以特步为例：渠道上，特步继续“关小店开大店”，目前店铺的平均面积在130平方左右，未来5年将达到175-180平方这个水准，同时在购物中心开设的店铺比重也将提升，2025年规划占比达到35%左右（加童装店）。
三、购物中心爆发式增长，最好时刻来临
国内商业地产持续高速发展，加上去年延后开业的，中国内地2021年将开业近1500座购物中心，这也造就了2021年拟开业量再创历史新高。
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截至2020年底，国内购物中心数量约4800家，面积达4.4亿平方米 ，将进入存量和增量并举的发展时期，未来5-10年，购物中心成长空间依然广阔，全面进入内生增长阶段。
四、90、00后消费时代，消费场景更具创意，实体店迎来新机遇
舒适的家庭环境让中国年轻一代金钱概念偏弱，偏好超前消费，新兴事物接受能力强，更加适应移动互联消费模式，更加注重互动式的体验。加之更具创意的消费场景（如：深圳文和友），现如今已成为备受年轻人喜爱的沉浸式“魔幻市井”。
衣：追求品牌个性，高度互联网化，接受超前消费。食：注重特色和体验，偏向快时尚消费，行：外观与质量并重，具有品牌意识，游：向往自由，消费能力有限但热爱旅游，娱：超强娱乐能力，乐于接受新型娱乐方式。
90后、00后消费的喜好及习惯已大大不同，正是当下实体店逆袭崛起的最好时机。
五、越来越多传统实体转型成功
在中国，越来越多的实体店已完成逆转，从店铺形象、消费群体、服务模式等已经“换血”完毕。
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国内，诚品书店从文艺书店跨界地产商场，再加上各地刷新颜值的钟书阁、方所书店，书店已成为中国实体店跨界成功的典范。
六、消费习惯大洗牌，更多新奇业态诞生
随着购物中心主力消费者转移至95、00后，消费习惯大不同，新一代消费者，转而对体验业态开启了更为极致的追求，新科技的出现更是使得娱乐业态迎来大洗牌。
运动馆、主题乐园、VR游戏、密室、大型游乐、飞行体验馆、演艺剧场已兴起，商场娱乐业态正经历大洗牌。
七、线上大牌转战线下
今年年初，小米之家就新增了授权体验店189家，新增覆盖空白县城117个。2020年11月，小米卢伟冰就立下一个Flag：未来一年，让每个县城都有小米之家，让每个米粉身边都有小米之家。小米体验店的普及，才是小米崛起的最大契机。华为也在做新零售战略布局，开拓线下渠道，打造线下体验店。
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八、电商冲击中国实体经济，变革就在当下
双11是巨额的亏损经济，恶性竞争导致中国零售逐渐走向无利润时代，电商在毁灭消费、毁灭逛街本身所带来的额外消费，电商打破了传统商圈。
商业地产要相信，既然政策在逐渐把深颠覆的金融创新及移动互联支付系统纳入严格的控制监管，电商也注定逃不过，而且变革就在当下。
九、全球实体店大牌进一步加码中国
星巴克表示，2020年第四财季在中国新开了创纪录的259家门店，星巴克2021年要在中国新开600家分店。2022财年结束前，星巴克计划进驻中国230个城市，总店数达6000家。
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2020年8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店（764家）。优衣库在2015年8月底在中国只有387家店，5年内数量翻了一倍。迅销会长兼社长柳井正表示，2021年将在中国开设更多门店，按中国人口计算，预计可开3000家。
十、电商外卖、植入式直播助力实体店增收
越来越多的实体店铺通过电商外卖、植入式直播进行品宣和销售，这不仅助力线下门店复苏，也让品牌获得了新赛道和成长机会。
2020年的双11，李佳琦直播卖火锅优惠券，薇娅直播卖肯德基优惠券，头部主播直播有力带动了线下商家销量爆发。数据显示，今年双11期间，肯德基、星巴克、麦当劳、华莱士的卡券销售全部过亿。
室内设计师需求潜力剧增
随着越来越多的实体店布局，随之而来的，就是社会存在极大的室内设计人才需求。然而，据有关部门数据，目前全国室内设计人才缺口达到近百万人，国内相关专业的大学输送的人才毕业生无论从数量上还是质量上都远远满足不了当前市场的需要，选择室内设计行业，发展潜力巨大！
在行业收入方面，室内设计师的收入水平较高，处于中等以上，并且收入来源丰富，一般是“底薪＋设计提成”，年薪十万也不为少见。
与众多“青春饭”的行业不同，室内设计行业还是一个越“老”越吃香的行业，随着设计师工作经验的增长，自身的价值也会稳步提升。
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